自从NBA球星史蒂芬·库里,花了大约18万美元购买了一个穿着西装的无聊猿NFT之后,关于明星购买NFT的新闻从此不绝于耳,一些大家广为熟知的明星:Eminem、林俊杰、余文乐、陈柏霖等都已纷纷入坑,换上了无聊猿头像。文艺范女神徐静蕾更是豪掷千金,疯狂收藏了700多个NFT。2022开年,没有等来周杰伦的新专辑,等到的却是他与好友共同发售NFT项目Phanta Bear(幻影熊)。
随着NFT艺术品风靡全球,明星入局NFT已不是奇事。越来越多的明星购买NFT除了标榜自己独特的审美品味外,更多考虑是把自己的作品融入到NFT中,借助NFT这一全新的模式,发掘潜在的市场或或是寻找新的投资风口,积累财富资源。
例如:方文山与Soka Art合作,推出了方文山X周杰伦联名限量版《庞克猫史汀》(青花瓷款)收藏品公仔,并且附有NFT防伪认证;
歌手阿朵发行的国内首支采用NFT加密技术的数字音乐作品《WATER KNOW》,将其封面和歌曲的署名权公益拍卖,成交价超过30万元;
王家卫将电影《花样年华》1分31秒的未发行片段制成NFT,卖出428万港币,实现经典电影片段在虚拟世界的永生;
除了在影视娱乐界NFT为IP授权和发行提供了新的模式以外,此次中国李宁与NFT无聊猿的合作,则意味着NFT的IP授权模式同样也适用于传统行业。
据相关消息证实:中国李宁的快闪店已经开业,且是类Sandbox的元宇宙风格。据称28号开始李宁也会把无聊猿做成艺术品雕像进行展览,并计划在北京三里屯建设一个元宇宙性质的场馆——在现实世界还原一个元宇宙场馆,并将无聊猿作为中国李宁主理人。此前运动品牌的阿迪达斯,也买下无聊猿 “BAYC#8774”,并在其基础上进行了衍生创作,更改为品牌推特的新头像,并为它在元宇宙世界穿上了adidas的衣服。
显然,NFT创新的IP授权模式正在吸引越来越多的明星和企业家加入到他们俱乐部中。那么NFT的IP授权模式究竟有什么魅力呢?
NFT创新IP授权模式,提高效率和流通
NFT,全称为Non-Fungible Token,指非同质化代币,是用于表示数字资产的唯一加密货币令牌,可以买卖。它的本质是基于区块链技术而产生的一种数字化凭证,可以在区块链网络中保证数据的稀有性和唯一性,自2021年起,这个新概念在全球开始爆发,“无聊猿”就是其中的最强王者。
2021年4月,“无聊猿”项目正式诞生,该系列NFT包含10000张猿猴头像,每只头像都有独一无二的特征,拥有猿猴头像,不仅意味加入了“Bored Ape Yacht Club(无聊猿)”俱乐部,享有俱乐部的福利,同时还意味着拥有了这个作品的所有版权,可以自行设计和开发。随着大量明星的争相购买,在明星效应的带动下,拥有一只无聊猿的NFT已成为社会地位的标志。同时,社区人员的二度创作,又进一步增强了它的可玩性和故事性。李宁和阿迪达斯也正是在看到了“无聊猿”背后的商业价值,才会选择将其融入到自身品牌当中。
与新型IP授权模式不同,传统的IP授权模式相对更为繁琐、限制也更多一些,有的即便是前期拿到了IP授权,但后期做任何涉及更改IP形象的行为还是需要跟版权方协商沟通,并且授权过期后,需要再重新付费获取授权,其花费的人力和物力都是巨大的。并且IP授权是国外引入的,在国内目前发展地还不成熟,好多相关的法律和法规还尚不完善,这让传统IP授权过程中经常会出现一些不确定性的风险,不过这其中也有一些成功的案例。
像招商银行的HelloKitty粉丝金卡,就博得了众多时尚年轻人尤其是女粉丝的喜爱。也同时带动了当年信用卡的发行量。以及2016年7月加菲猫和上海新天地富山面家合作,登上了当年的热门。这些成功的案例说明了IP授权前景还是很广阔的,但是目前授权的繁琐和不确定性限制了其发展。
而此次李宁与无聊猿官方合作,只是李宁简单的从市场上购买了一个NFT的无聊猿头像,无需任何繁琐的授权过程,便拥有了这个作品的永久独家使用权,并且此后一系列涉及这个NFT头像的改编、二次创作,以及衍生开发,李宁公司都可以自行做主,无需再征求无聊猿公司的同意。
为了更方便理解,我们举一个例子,假如你想在你的品牌推广中用到周杰伦的肖像,那么按照传统IP授权模式,首先你需要联系他的经济公司,经过复杂的谈判,签下一系列苛刻的条件,并保证授权期内不得做出任何有损艺人形象的行为,你才有希望拿到授权,而我们用NFT创新的IP授权模式则简单的多,你只需在市场上购买到周杰伦肖像的NFT就可以了,然后自主进行改编、创作和衍生开发。你的所有工作和努力都在打造和赋能永久独属于你的IP,你甚至能将你改造后的作品重新上链生成新的NFT进行出售。并且随着该NFT在市场价格的变动,你能直观地评估自己的品牌行动是否切实有效。在Web3.0时代,这可能将是一种极为常见的IP授权和创作模式。